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    2.2 Facebook的算法與運用

    發布:facebook 來源: facebook中文網  添加日期:2018-10-22 10:16:39 瀏覽: 評論:0 

    acebook的算法與運用

    算法就像游戲規則,我們玩游戲只有懂得規則才能玩好;同樣我們只有懂得算法,才能更好地在算法基礎上制定策略,到達最佳的效果。很多時候,我們發現營銷人員把太多精力花在學習技巧,而忽略對算法的掌握,這樣容易造成整體上或者對重點把握上的確實,最終無法達到好的營銷效果。

    Facebook的算法稱為Edge Rank,不同于類似微信等完全以時間先后來排名朋友圈的信息,Facebook是通過一套復雜的算法要素(Facebook官方稱影響Facebook信息排名的要素多達幾十萬個),對所有信息流做排名,讓用戶看到自己愿意看的、關心的內容。

    在所有排名要素中,Edge Rank所包含的三個要素——Affinity親密關系, Weight熱點度, Time Decay時間衰退——無疑是最重要的,也是最容易去理解和運用的。

    Facebook的算法與運用如下兩張圖,說明了這三個重要要素以及要素于不同發送主體的影響。備注:Facebook對每個信息,會依據每個要素算出相應的Edge Value,最終通過加權算出總的Edge Value,從而確定一個信息在接收者頁面的排名。在這點上,和Google排名的概念很類似,Google也是通過計算算法所包含的200多個要素的綜合加權得分,從而關鍵詞搜索下不同網頁的排名。

    附:Facebook2015年對外宣稱不再以Edge Rank作為信息排名依據,但是如果Google宣稱PR失效但是SEO不能忽略PR一樣,我們實踐的結果表明,Edge Rank的要素依然是信息排名的重要要素。

    我們以外貿公司使用Facebook來營銷產品為例,來說明如何根據Facebook Edge Rank的三個重要要素,來提高Facebook企業頁面營銷效果。

    一個企業頁面,更新一張照片本身的Edge Value是較高的(Facebook認為人更喜歡看照片勝過文字),同時照片受Affinity(頁面與粉絲的的親密程度)的影響較小,但是對于Weight(該照片發出來后的熱點度)以及Time Decay(圖片的時效)影響較大。

    而對于一個更新,用戶在一段時間內(據報道是一個小時)的反饋——點贊、分享、留言,會很大程度影響該更新再下一個粉絲頁面的排名,具體來說是分享和留言的比重遠超過點贊,而留言的比重中最高。而對粉絲的分享和留言,親密關系、熱點度以及時間衰退,也會對Edge Value造成不同程度的影響。

    Facebook的算法與運用

    從以上分析中我們可以看出,一個Facebook企業頁面,想要保持信息的更高覆蓋,提高用戶參與度獲得較高的Edge Value,從而增加信息在用戶中的排名是關鍵。所以相應的企業內容選取、文字、時效上要能吸引用戶,加上一些技巧(比如tag相關用戶,選擇高峰時段發行),促進用戶的積極參與,進而提高信息在用戶中的排名以獲得更高的人群覆蓋率。

    Tags: 算法

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