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    一文帶你了解Facebook廣告的六大廣告類型

    發布:facebook 來源: facebook中文網  添加日期:2022-08-08 16:11:26 瀏覽: 評論:0 

    作為全球最活躍的社媒平臺,Facebook是商家不可錯過的廣告投放渠道,投放之前,作為Facebook廣告服務商,愛競就帶大家就先來了解一下這個大平臺。

    截至今年4月份,Facebook的月活用戶已經達到29.36億,每天使用的人數大約19.6億,全球廣告受眾更是達到21.41億。

    從地理分布來看,印度大約有3.4億,美國1.8億,印尼1.3億,其次為巴西、墨西哥、菲律賓、越南等國家。用戶年齡分布方面,18至24歲的占比大約22.4%,25至34歲大約30.1%,35至44歲之間的大約18.7%。

    大致了解之后,就需要知曉一下其廣告類型,細分來看的話,Facebook廣告形式多種多樣,愛競作為Facebook代理,今天就給大家介紹一下常見的六大廣告類型。

    01.圖片廣告

    單張圖片是常見的Facebook廣告類型,可以搭配文案和明顯的CTA(Call To Action,號召用戶點擊),適用于各種類目產品的宣傳,而且能展示在Facebook廣告形式的大部分位置。

    圖片要求上,建議為jpg或png格式,寬高比為1.91:1至1:1,分辨率至少為1080*1080像素。商家還可以將全景照片和360度全景照片作為互動體驗一起使用。

    圖文廣告包括上方正文、中間圖片和下方標題、CTA說明,正文建議不超過125個字符,標題不超過27字符,說明信息不超過27字符。圖片上可以添加文字,但需要保持在圖片20%以下,過多的文字不僅會分散用戶的注意力,還可能導致廣告內容不過審或影響投放效果。

    一文帶你了解Facebook廣告的六大廣告類型

    圖片廣告是最簡單直接的廣告形式,Facebook的一項調查顯示,一系列純圖片形式在流量方面優于其它廣告形式。

    02.視頻廣告

    音樂搭配畫面,優質的視頻內容很容易吸引人們觀看,并且能生動地將內容傳達給用戶。視頻廣告的文件大小最多4GB,長度時長在1秒至241分鐘,但15-30秒短視頻效果會更佳,如果想要視頻也可以在Instagram上展示,則需要在60秒以下。

    一文帶你了解Facebook廣告的六大廣告類型

    字符要求與圖片廣告一樣。如果想要達到身臨其境的體驗,商家還可以上傳360度視頻廣告,用戶可以拖動手指從不同角度瀏覽視頻。comScore的數據顯示,64%的消費者更有可能在觀看視頻后購買產品。

    視頻廣告在新聞源中播放時并不會有聲音,需要用戶手動設置,因此很多廣告也會配有字幕,便于用戶更直觀地了解內容。

    03.輪播廣告

    單個廣告中可添加2-10個圖片或視頻,圖片最大文件大小為30MB,視頻最大為4GB,每個圖片或視頻都能夠添加單獨的標題和CTA鏈接。如果想要自動展示表現最好的單個內容,可以通過勾選“首先自動顯示最佳卡片”選項實現。

    一文帶你了解Facebook廣告的六大廣告類型

    正文不超過125字符,標題32字符,說明18字符,同時要注意,落地頁網址為必填選項。

    除了實體產品,商家還可以通過輪播廣告進行產品演示、產品亮點、宣傳促銷、品牌講述等多方面,能夠同時滿足商家的多方面使用需求。

    04.幻燈片廣告

    最多可添加10張圖片,分辨率要求在1280*720以上,比例分為16:9、1:1和4:5。上傳之后Facebook會將圖片以幻燈片的形式循環播放,比起視頻加載速度更快,動態展示的同時又不需要太多流量,播放時間最多持續15秒。

    標題要求在25個字符以內,鏈接描述在30個字符,文本為125個字符。需要注意的是,幻燈片使用的音樂要獲得授權,不得隨意將購買或下載的音樂插入到幻燈片中。

    05.精品欄廣告

    精品欄廣告包括封面圖片或視頻,以及下方的3張展示圖片,利用圖片和視頻結合的方式打造沉浸式體驗,適用于手機移動端。當用戶點擊廣告時,系統會將其指引至即時體驗,提升他們的參與度和購買意向。

    一文帶你了解Facebook廣告的六大廣告類型

    要求方面,正文建議不超過125字符,標題不超過40字符,最大圖片文件大小為30MB,最大視頻文件為4GB,落地頁網址和即時體驗為必填內容。

    商家可以直接使用后臺現成的模板來新建,或者通過點擊“使用高級創建器”獲取更多模板。

    06.即時體驗

    用戶點擊廣告后打開的全屏體驗,用戶觀看視頻和圖片、滑動瀏覽輪播圖片、填寫表單、快速查看產品、探索包含被標記產品的生活類圖片等,這一廣告形式可以用于幾乎所有廣告形式,包括上述的圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告。

    圖片素材方面,系統會默認使用全屏寬度的圖片,最多支持20張圖片,支持png和jpg格式,視頻應該用來模擬gif動圖效果。圖片可使用兩種尺寸調整選項:適應屏幕寬度,確保圖片為全寬,高度可變;適應屏幕高度,強制圖片填滿屏幕的整個高度,如果圖片有水平溢出,則可傾斜查看。

    一文帶你了解Facebook廣告的六大廣告類型

    視頻方面,必須使用mp4或mov格式,最低分辨率為720p,即時體驗對視頻數量沒有限制,但多個視頻加起來的時長不能超過兩分鐘,系統會將視頻的第一幀作為縮略圖或預覽封面。所以為了避免視頻播放發生沖突,不要同時設置兩個自動播放視頻。

    Tags: Facebook廣告類型

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