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    Facebook廣告投放指南

    發布:facebook 來源: facebook中文網  添加日期:2022-09-17 16:47:36 瀏覽: 評論:0 

    “我們知道,facebook最厲害的點是再營銷;即對那些與我們產品有互動的客戶(訪問落地頁,觀看視頻,點贊評論分享廣告,加入購物車,添加地址信息,購買)以及那些與這些用戶有 相同標簽的人進行推廣我們的產品,增加我們的產品售出率”

    Facebook廣告投放指南

    三類不同的定位方式,針對不同受眾,達到的目標不同。

    01 如何選擇類似受眾規模?

    一般情況下,會推薦的源受眾規模為 1000-5000 人之間,因為受眾規模越小,與源受眾的匹 配度越高。雖然創建較大規模的受眾會增加潛在覆蓋人數,但會降低類似受眾與源受眾之間的相似度。

    1%-5% 小規模的受眾:與種子受眾的匹配度很高

    6%-10% 大規模的受眾:可增加覆蓋跟曝光,但會降低與種子受眾的相似度

    另外,源受眾的質量也非常重要。由最優質的客戶組成的源受眾產生的類似受眾具有高品質。創建類似受眾的過程挺簡單的,我就省略這一步教程啦!

    讓我們了解一下創建類似受眾,需要考慮什么注意點:

    類似受眾將只包括創建間所選定的一個或多個國家/地區的用戶。類似受眾會排除源受眾用戶,除非使用 Pixel 像素代碼作為源受眾。

    創建類似受眾可能需要 6-24 小時才能完成,完成之后只要類似受眾正用于投放中的廣告組,需要 每 3-7 天刷新一次。

    Facebook廣告投放指南

    02 如何擴大類似受眾群體 ?

    盡早獲得不錯的成效,將使您可以通過增加預算垂直擴展超級相似的受眾群體。

    一旦最大限度地擴大了受眾群體,就可以通過應用與創建超級類似受眾群體相同的方法來水 平擴展受眾群體:

    不同的相似百分比

    嘗試使用不同的百分比(例如 2%,5%和 10%)從同一種子受眾創建相似的對象。

    溫馨提示:在測試不同的相似百分比時,請不要排除您以前使用的較小百分比的受眾。原因 是受眾如此之大,即使最終會有一些重疊,也可以忽略不計,尤其是在考慮競價重疊時。因 此,無需排除已經證明可以提供高性能的最佳受眾。

    1.不同的源受眾

    可測試的受眾越多越好。從大量的受眾開始,并使用所有數據??梢詼y試以下受眾:

    網站訪問者:從執行高意圖事件的訪問者開始,然后發展到執行諸如頁面瀏覽,查看內容等 低意圖事件的訪問者。

    社交頁面數據:與您的Facebook頁面,Instagram商業資料或其他存在相關的人員。

    廣告參與者:保存或與您的廣告互動的人。

    電子郵件列表:直接在 Facebook 或其他地方向您購買的人。

    2.不同時間的數據

    在創建Facebook和Instagram主頁管理人員、廣告參與人員以及視頻查看者的自定義受眾 時,可以延長時間范圍以包括過去 365 天的數據。

    當測試不同的數據新近度時,請將日期分成不同的數據集。理想情況下,測試過去 7、14、 30、60、90、180 和 365 天(如果可能)中的數據。

    3. 不同國家和地區

    嘗試在不同的國家和地區建立相似的受眾群體。從表現最好的國家/地區開始,然后再擴大。

    溫馨提示:在使用廣告組預算優化功能測試了預算較低的超級類似受眾之后,可以使用廣告 組預算優化(CBO)并啟動四個或五個不同的廣告組,每個廣告組中包含四個超級類似受眾。

    CBO 最適合于較大的受眾群體,因此可以在此階段使用稍高百分比的類似受眾群體。

    03 如何找到Facebook廣告最佳受眾?

    你是否還不確定應該怎樣找相關受眾來改善或者拓展廣告系列?很多情況下,只需要改變一 種興趣受眾,就可以讓你的廣告系列效果提升一倍以上。那如何找到這些精準受眾呢?在本文中,我將向你詳細介紹如何用“Facebook Audience Insights”來發現有效的興趣受眾定位,幫你降低廣告成本,提升成效。

    Audience Insights 是免費使用的,Facebook 在這里為你提供了大量有關受眾群體和競爭對 手的人口統計和行為數據,幫助廣告主有效定位受眾群體。因此,即使你不用他做廣告,也 可以用這個工具來了解你受眾的具體信息。

    對于受眾分析工具中的數據來源,主要是兩個維度綜合而成:

    (1)Facebook 數據:包括用戶填寫的個人資料信息,包括年齡、性別、關系狀態、職位、地理位置、 贊過的主頁等。

    (2)第三方數據合作伙伴:通過第三方合作伙伴,將與 Facebook 用戶 ID 匹配的用戶行為數據進行統 計,諸如家庭收入、購買行為和房屋價值等等信息。

    接下來,要訪問受眾分析工具,只需轉到你的 Facebook Ads 管理器,然后單擊左側菜單中 的“Audience Insights”即可。

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    或者直接在瀏覽器中輸入

    http://www.facebook.com/ads/audience_insights

    也可以直接訪問該工具。

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