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    Facebook Watch MAU達4億,廣告收入低迷

    發布:facebook 來源: facebook中文網  添加日期:2018-12-18 15:47:38 瀏覽: 評論:0 

    雖然流媒體在用戶群體中的人氣直線上升,但Facebook Watch和Instagram IGTV的表現并不優異,沒有復制社交平臺領域的輝煌,無法成為視頻平臺的霸主。

    而現在,Facebook正試圖通過新的統計數據,提升Watch的市場份額。

    免費視頻中心Watch擁有自制原創節目、體育和熱門電視節目,如Firefly。根據 Facebook最新數據顯示,4億用戶每月收看Watch的時間至少達到1分鐘。7500萬用戶每天至少觀看1分鐘,平均每天觀看20分鐘,但以上數據稱不上是多么出色的成績。Watch用戶僅占Facebook 15億日活用戶的5%,這意味著,Facebook上升空間還有很大,它需要努力用廣告節目吸引受眾。四個月前,Facebook聲稱,每月有5000萬用戶至少觀看1分鐘Watch,和這一數字相比,現在取得的進步顯然是巨大的。

    全球用戶可以通過桌面和Facebook Lite訪問Watch,Facebook Lite是Facebook App之一,于今年8月份在五個國家推出,現在正在40個國家推廣廣告,并在第二季推出了四個新節目:Huda Boss、Five Points、Sacred Lies & Sorry For Your Loss。

    The Information報道,新聞媒介高管表示,即便一些Watch節目收視率出色,廣告收入并不理想。六個月之前,Facebook委托CNN和BuzzFeed發布內容,據報道,Facebook計劃將9000萬美元的預算分配給更多項目,因此支付新聞視頻內容創作者的費用將變低,Facebook很有可能更關注國際市場。預算的削減會給內容創作造成一定苦難,但高管認為,Facebook必須優先解決內容創作伙伴的變現問題。

    最終,Facebook計劃為廣告主提供更多選擇,如定向功能,并將In-Stream Reserve優質廣告位投放到優質 Watch節目中。對獨立視頻創作者而言,Ad Breaks適用范圍將增大,包含知名電競的游戲端流量。除此之外,Facebook計劃將Brand Collabs Manager推廣到其余國家,以便創作者獲得贊助交易,讓更多的創作者粉絲為Patreon-style訂閱付費。

    用戶可以連續觀看Joss Whedon舊電視節目Buffy The Vampire Slayer、Angel和Firefly所有劇集,這在一定程度上提升了收視率。到目前為止,共享視頻功能Watch Party已經推出了1200萬個視頻會議,可以幫助傳播節目。

    Facebook目前正在測試現場畫中畫評論(live picture-in-picture commentating),可以讓演員主持并觀看派對,讓用戶仿佛置身入其中。Facebook視頻VP Fidji Simo表示,Facebook Watch可以讓我們通過觀看視頻來建立深層次的聯系,而不僅僅擁有被動的觀看體驗。

    Simo說道:“Watch、News Feed、Search、Pages均可提供視頻服務,且各不相同。Facebook致力于給用戶提供無處不在的沉浸式體驗。為了實現這一目標,在接下來的幾個月,我們將推出較暗的背景,幫助用戶沉浸在移動視頻中。”

    Facebook并沒有將資金投入tentpole視頻系列,tentpole相當于Facebook視頻的殺手锏,類似于HBO的《權利的游戲》。Facebook目前正在力推Elizabeth Olsen節目Sorry For Your Loss,不過收視率差強人意。明年,Facebook Watch將推出一個生動的社交媒體網絡版本的MTV Real World。如果執行順利,這將有助于Watch的推廣。

    Tags: Facebook Watch MAU

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