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    Facebook信息流全新改版!出海品牌最關心的3個問題!

    發布:facebook 來源: facebook中文網  添加日期:2022-08-02 21:20:33 瀏覽: 評論:0 

    美國時間7月21日晚9點,Meta CEO馬克·扎克伯格在自己的Facebook上更新了一則視頻,在視頻中著重介紹了Facebook移動端用戶界面的重大更新:

    Facebook信息流全新改版!出海品牌最關心的3個問題!

    Facebook應用程序新增了名為“Feeds”的功能欄,并在該功能界面中用All(全部)、Favorite(最愛)、Friends(朋友)、Group(群組)和Pages(公共主頁)的標簽來保留此前的分類瀏覽體驗。

    同時,原本的首頁信息流則調整為一個添加了“發現引擎”的“Home”,會在推薦算法的幫助下,展示用戶關注的親朋好友內容之外,展示算法向你推薦的興趣內容。

    Facebook信息流全新改版!出海品牌最關心的3個問題!

    正如扎克伯格在自己的帖文里說的:“Facebook最需要的功能之一就是確保人們不會錯過朋友的帖子。”因此,新的Feeds標簽的頁面中,人們看到的是按照時間倒序排列的所有你關注的人/主頁/群組的內容。

    作為Facebook最大的流量入口,曾經的News Feeds被一分為二,這意味著什么?出海品牌又該如何應對這次更新?

    從服務眾多出海品牌進行海外社媒營銷的經驗中,OneSight認為,應對此次更新,出海品牌需要弄清楚以下這三個問題:

    1.“Home”頁面和“Feeds”頁面都能投放廣告嗎?

    2.Facebook所提出的“發現引擎”是出于什么目的,將演變為什么形態?

    3.未來的Facebook營銷品牌應該注重哪些方面?

    我們來一一解答。

    問題一 “Home”頁面和“Feeds”頁面都能投放廣告嗎?

    功能和頁面的更新會直接影響到廣告投放,據Facebook介紹,不論是“Home”頁面還是“Feeds”頁面都將包含廣告。

    Facebook信息流全新改版!出海品牌最關心的3個問題!

    因此對于品牌的廣告投放來說,該功能的更新相當于增加了一個新的可投放的位置。而且如果“Home”頁面此后將Facebook用戶的閱讀習慣培養地更加開放(樂于接收自己未關注的信息),也將有利于廣告主的廣告活動。

    問題二 Facebook所提出的“發現引擎”是出于什么目的,將演變為什么形態?

    “發現引擎”(discover yengine)一詞也出現在扎克伯格的帖文中,他說:“我們的發現引擎將推薦我們認為你最關心的內容。”這讓我們聯想到一個更加熟悉的名字——TikTok的“For You”頁面。

    Facebook信息流全新改版!出海品牌最關心的3個問題!

    從表面上我們看到,Facebook將在Feeds頁面中添加“按照時間倒序”展示內容的關注信息流,但在演示中我們可以看到,新的Feeds頁面并非用戶進入Facebook程序中最先展示出的頁面,反而是新添加“發現引擎”的“Home”頁面才能夠讓用戶打開應用程序后一眼看到。

    從頁面呈現的優先級中,我們也可以看到,盡管Facebook想要表達自身讓用戶不錯過好友信息的“初心”,但本次更新更重要的頁面是將會推薦用戶未關注內容的“Home”。

    這么做的目的是什么?

    為了應對TikTok的沖擊,從TikTok的手中搶占用戶的使用時長。

    根據Statista的統計數據顯示,到2021年,TikTok用戶每月在該應用程序上花費的時間超過960分鐘,平均每天32分鐘。而這一數字在Facebook上市33分鐘。

    盡管Facebook在用戶使用時長上仍然領先1分鐘,但這對于全球用戶數最多的社交媒體來講,TikTok追趕并超越Facebook僅在一步之遙。

    對于Facebook和TikTok,海外用戶有這樣一種使用場景——每天打開Facebook,刷新親朋好友的動態,然后離開,開始在TikTok進行娛樂。

    這像不像國內在微信聯系認識的人,再到抖音消耗時間的場景?

    Facebook想讓用戶除了“打卡”式的查看親友動態之外,還能在Facebook上發現更多有趣的內容、停留更多的時間。

    Tags: Facebook信息流改版

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