• <menu id="44ama"><tt id="44ama"></tt></menu>
    當前位置:首頁 > facebook資訊 > 列表

    Facebook全方位模仿TikTok,它能轉型成功嗎?

    發布:facebook 來源: facebook中文網  添加日期:2022-08-20 17:10:27 瀏覽: 評論:0 

    社交媒體世界正在改變,Facebook和Instagram也只能調整步伐。以前社交App主要是由朋友、家人定義的,現在不同了,它會推薦更多陌生人的帖子和視頻,尤其是視頻,這些內容來自有影響力的人、名人或者隨機陌生人。

    聽起來是不是有點熟悉?沒錯,Facebook正在模仿TikTok。

    Facebook全方位模仿TikTok,它能轉型成功嗎?

    曾在Facebook、谷歌、推特工作的軟件工程師Michael Sayman說:“每個人的眼睛都盯著TikTok,關注它的運行模式。”

    Facebook全方位模仿TikTok

    短短幾年時間,TikTok就吸引了10億用戶。當然,目前Facebook仍然是全球最大的社交網絡,擁有月活用戶30億,如果將Instagram加進去會更多。

    扎克伯格說Meta正在經歷大轉變,以前的帖子動態是由你關注的人決定的,現在由AI技術來確定,扎克伯格管它叫“發現引擎”。

    去年Facebook日活用戶首次下滑,用戶年齡漸漸變大,本來喜歡Instagram的年輕人被TikTok吸走了,隨之而來的是營收增速放緩,利潤減少。2月份扎克伯格曾告訴投資者說:“現在對于如何消磨時間人們有了更多選擇,像TikTok這樣的App增長很快。”

    2年前Facebook推出類似于TikTok的Reels,到了今年4月,扎克伯格透露說Reels占了用戶在Instagram所費時間的五分之一。許多用戶說在Reels上經??吹睫D發的TikTok視頻。

    現在Facebook更進一步,要讓App變得更像TikTok。軟件工程師Sayman認為Facebook別無選擇,只能模仿TikTok。他說:“TikTok跑出來,它大吼一句:‘誰關心你關注誰’?”

    Meta多管齊下力保社交之王

    盡管如此,Instagram的調整卻讓不少人失望,不久前名人Kim Kardashian和Kylie Jenner就曾指責說:“讓Instagram再次變成Instagram,不要變成TikTok。”

    Facebook聲稱以后朋友、家人的內容仍會優先顯示。Instagram主管Adam Mosseri則說,公司不會拋棄人們喜歡的東西,但他同時也說:“我們需要進化,因為世界正在快速進化,我們必須與時俱進。”

    扎克伯格的目標很明確,它要從現有App中榨取更多金錢,然后打造元宇宙。如果想多賺錢就要讓更多人在Facebook和Instagram花更多時間,然后才能賺更多廣告費。

    這種轉變能成功嗎?有人并不樂觀。分析師Matt Navarra說:“TikTok擁有的基礎Facebook沒有,TikTok很酷,想復制酷是非常難的。”

    不久前曾有人問Facebook高管,Reels對于營收增長有何作用,Facebook CFO David Wehner說,Reels現在談營收還有點言之過早,不過公司相信未來它會成為很重要的營收源。

    音樂創作者很喜歡TikTok,短視頻播放時會播放原創音樂,音樂人通過TikTok可以提高曝光度。這也許是無心插柳,TikTok居然與流行音樂流媒體服務Spotify競爭,Meta不太一樣,它瞄準的是亞馬遜Twitch。

    Twitch是直播流媒體服務,主要面向游戲玩家,還有許多的體育直播。2014年亞馬遜以9.7億美元收購Twitch?,F在Meta似乎想打造自己的Twitch。據報道,Meta正在測試類Twitch的服務Super。

    TikTok的營銷影響力快速上升

    來自Insider Intelligence的數據顯示,TikTok也許會拿走更多的“影響力營銷”支出,它的用戶數可能不及Facebook,但Instagram和TikTok獲得的支出卻超過了Facebook。2022年Instagram獲得的影響力營銷支出約為22.3億美元,YouTube以9.48億美元排在第二位,TikTok以7.748億美元排第三,Facebook只能以7.39億美元排在第四。

    不要忘了,Facebook的用戶數幾乎是TikTok的三倍。Facebook約為30億,TikTok約為10億,TikTok是2017年才推出的,它的增速非???。

    TikTok的用戶年齡介于10-29歲居多。在美國,Facebook用戶的平均年齡是40.5歲,Instagram用戶年齡小一些,大多不到34歲。

    來自Pew Research的報告顯示,13-17歲青少年約有95%說他們會使用YouTube,67%使用TikTok,排在第二位。2014-2015年時Pew做過相似調查,當時71%的青少年使用Facebook,現在呢?只剩下32%。幸好還有62%的青少年會使用Instagram,17%使用WhatsApp。

    今年二季度Meta營收下滑,扎克伯格宣稱下滑的主要原因是經濟環境惡化。不只如此,Facebook新注冊用戶數也在下滑,月活用戶數幾個月沒有太大變化。反觀TikTok,它在2021年的營收約為46億美元,今年可能會增至120億美元。

    有人認為TikTok成功是因為推薦算法,Facebook之前沒有類似功能,現在正在追趕。此外TikTok招攬了一批名人,名人直接與粉絲交流,結果導致粉絲離開Facebook涌向TikTok。隨著平臺越來越活躍,企業也開始利用TikTok推廣營銷。

    Tags: Facebook模仿TikTok Facebook轉型

    分享到:

    男闺蜜把我的腿打开揉我的胸
  • <menu id="44ama"><tt id="44ama"></tt></menu>